Черный ноябрь: как черная пятница росла, росла и росла

Еще в 1952 году у двух американских полицейских был разговор. «Джи, — сказал один. «Сегодня очень много трафика, а также много людей не работает». «Да, — сказал другой, который мог бы быть на лошади. «Это первые выходные праздничного сезона покупок». «Данг, — сказал первый. «Это действительно будет Черная пятница».

Это более или менее то, как это произошло, и более или менее, как он пробыл на пару десятилетий. В США Черная пятница была пятницей после Дня благодарения и началом сезона рождественских покупок.

Сам термин сам по себе не сохранялся до конца 1980-х годов: Нью-Йорк Таймс использовал его для описания самого оживленного торгового дня Филадельфии в году в 1975 году, но уже в 1985 году розничные торговцы в Лос-Анджелесе не слышали об этом термине.

Однако они знали, что он описал. По всей территории США розничные торговцы предлагали «дверные бонусы» сразу же после Дня благодарения, чтобы получить возбужденных клиентов через их двери. Иногда клиенты были немного взволнованы, и в газетах в течение 2000-х годов появились рассказы о кулаках в Черной пятнице.

А затем в 2009 году Черная пятница обнаружила интернет.

Как черная пятница нарушила интернет

Черная пятница не всегда была самым большим событием в Интернете. Это был Cyber ​​Monday, понедельник после Черная пятница, когда все вернулись к работе и сделали свои онлайн-рождественские покупки на рабочем ПК.

Розничные торговцы заметили это, и в тенденции, которая повторяется годами позже с Черной пятницы, они начали расширять свои сделки. Подчеркивая термин Cyber ​​Black Friday в 2009 году, веб-сайт eCoupons отметил, что «продажи Cyber ​​Black Friday, как правило, являются крупнейшими в сезоне. Интернет-магазины надеются, что, предлагая ранние скидки, потребители будут делать покупки рано и часто ».

Это было в 2009 году, когда в США началось безумие в черной пятнице, хотя в других местах было занято больше времени: в 2010 году у Amazon UK была довольно обескураживающая продажа в Черной пятнице, но до 2011 года ситуация не выглядела интересной, из Currys, Comet и PC World, и первая большая черная пятница в Великобритании была в 2015 году.

К 2015 году Черная пятница была огромной онлайн по обе стороны Атлантики, и некоторые ритейлеры явно задавались вопросом, как они могут победить на соревнованиях в невероятно занятые выходные.

Некоторые решили отказаться от «Черной пятницы» вообще. В Великобритании в 2015 году Асда решил не беспокоиться. И некоторые фирмы, которые принимали участие, такие как Tesco и Currys, оказались разочаровывающими. Но некоторые фирмы нашли способ действительно заработать Черную пятницу в 2015 году. Они решили вмешаться с самой тканью времени, чтобы провести пятницу в последнюю неделю … или даже дольше.

Превращение пятницы в две недели

Амазонки «Черная пятница» и «Кибер-понедельники» предлагались дольше каждый год, а для некоторых розничных торговцев в 2015 году все это стало двухнедельным безумием. Большинство розничных продавцов придерживались недели, а не двух, но было ясно, что в один прекрасный день просто не было достаточно долго.

Этот год был не просто примечательным для постоянно увеличивающегося периода «Черной пятницы». Это также было примечательно тем, что он был одним из самых скучных черных пятниц. Там, где в 2014 году розничные торговцы обвинялись в том, что они любят безглавых цыплят, избегая, по-видимому, случайных событий между катастрофическими сбоями на сайте, Black Friday 2015 была отчетливо трезвым делом.

Как мы сообщили вскоре после этого, в то время как некоторые сайты подняли брови с «о! Мы настолько заняты, что вам придется стоять в очереди! »Предупреждения, которые больше касались маркетинга, чем отражение фактического спроса, у большинства розничных торговцев была стратегия.

Там, где в 2014 году розничные торговцы обвинялись в том, что они любят безглавых цыплят, избегая, по-видимому, случайных событий между катастрофическими сбоями на сайте, Black Friday 2015 была отчетливо трезвым делом.

С 2015 года розничные торговцы подошли к Черной пятнице, как и любое другое мероприятие по продажам. Они заранее спланировали, договорились о сделках с поставщиками и, как правило, подходили к нему, как взрослые.

Тусклый, да, но эффективный. К 2016 году большинство крупных розничных продавцов провело неделю сделок в Черной пятнице, и мы провели соответственно. Только в Великобритании мы потратили 6,45 млрд фунтов стерлингов на черную пятницу в пятницу.

Дайте дайте мне больше.

Розничные торговцы всегда знали, что Черная пятница — не волшебная денежная машина, которая добавляет дополнительные расходы в розничный год. Он просто немного переносит существующие расходы. Раньше мы покупали весь курортный сезон, покупая кое-что здесь, кое-что там. Но, поскольку Черная пятница становилась все больше и больше, все больше и больше из нас стали делать все больше и больше наших рождественских покупок в период Черной пятницы.

Как сказал Ричард Дженкинс из Experian Ричард Дженкинс в 2016 году, «Акции Black Friday в конце ноября — это начало более продолжительного, более затянувшегося пикового сезона, который начинается с большей части активности в Интернете, а затем движется в магазине, поскольку мы все ближе и ближе к Рождеству ».

Оказывается, что концентрация стольких расходов за такой короткий промежуток времени может стать настоящей проблемой для розничных торговцев, особенно если у них нет масштабных и маркетинговых бюджетов таких фирм, как Amazon.

Даже Amazon чувствует боль в Черной пятнице, так как почти все в рознице управляют какой-то черной пятницей, неделями или месяцами. С 2015 года он фокусирует свою энергию на совершенно другой день: полностью изобретенный «Прайм-Дей», который состоится в июле.

Во всем мире Prime Day 2018 был самым большим днем ​​продаж в истории Amazon. Поэтому, естественно, он делает то, что сделал с Черной пятницей, и действительно растягивает определение «день». Первый день 2017 был днем; Первый день 2018 года — полтора дня. Если бы мы делали ставки, мы собирали деньги на Неделе Prime Day Deals в 2019 году.

Амазонка все еще черная пятница. Но, как и большинство крупных ритейлеров, он приближается к нему как более занятый, чем обычный месяц, а не волшебный день безответственного дисконтирования. Это день, когда вы осторожно окупитесь, потому что все остальные делают то же самое.

Черная пятница 2018 года: где она находится

Черная пятница теперь является учреждением, ключевым элементом розничного календаря. Это менее захватывающе, чем раньше, и, вероятно, будет включать меньше ударов в провинциальных супермаркетах, но есть еще множество предложений в Черной пятнице.

Трюк состоит в том, чтобы отделить пшеницу от мякины, настоящие сделки от невозможных RRP, хорошие вещи от гэффа. И это то, чем мы стали особенно хороши — будь то день, выходные, неделя или целый месяц. Отправить кофе. Мы идем.

  • Black Friday ноутбук: как получить лучшую модель по лучшей цене
Предыдущая статья
Следующая статья